Quảng cáo tìm kiếm” là gì?

Hiện Internet đã vượt qua cả vị trí của QC qua phim ảnh trong vòng không đầy 5 năm. Các nhà QC và các DN đã nhanh chóng nhìn thấy cơ hội “không giới hạn” này. Khai thác thói quen người dùng khi sử dụng công cụ tìm kiếm (Google, Yahoo, Socbay…), các nhà cung cấp đã đưa ra một số DV. Kết quả là, khi người dùng gõ một từ khóa (keyword) được mua bởi một nhãn hàng, website của nhãn hàng đó sẽ hiện ra ở những vị trí dễ thấy. DN cũng có thể QC trong các kết quả tìm kiếm…

Theo hãng DV truyền thông ZeithOptimedia, trên thế giới, QC tìm kiếm chiếm 40% QC trực tuyến và hiệu quả của QC tìm kiếm là cao nhất, chi phối xu hướng QC trực tuyến. Đa số người dân được hỏi đều nói họ dành nhiều thời gian hơn để lên mạng và giảm dần thời lượng xem ti vi, đọc tạp chí. Đặc biệt ở châu Á, thời lượng trung bình một người dành cho Internet là 28% đang đe doạ vị trí hàng đầu của ti vi với thời lượng “giam chân KH” hiện là 34%.

Tồn tại cùng với các công cụ tìm kiếm như Google, Yahoo, MSN… là các công cụ tìm kiếm theo chiều dọc, chuyên sâu vào một lĩnh vực nhất định (vertical search). Hình thức truyền thông này phù hợp với các nhà tiếp thị B2B (DN đến DN) và C2C (KH đến KH) khi họ muốn nhắm đến đối tượng mục tiêu một cách chính xác mà các công cụ tìm kiếm khác không làm được. Đã có nhiều công cụ tìm kiếm chuyên sâu như:

• Pandia (www.pandia.com – tìm trong các site tìm kiếm)

• BoardReader (www.boardreader.com – tìm kiếm tại các diễn đàn, bảng tin trực tuyến theo nhiều lĩnh vực như nghệ thuật, đồ cổ, máy tính, thể thao, du lịch…)

• CompInfo: www.compinfo-center.com – cung cấp, đặc tả thông tin kỹ thuật, công nghệ chuyên sâu)…

Phổ biến với người dùng là các công cụ tìm kiếm mang đặc trưng quốc gia. Công cụ tìm kiếm này có rất nhiều lợi thế trong việc hiểu ngôn ngữ bản địa, khai thác nhu cầu tìm kiếm tại quốc gia đó một cách tập trung, triển khai nhiều DV gia tăng khác ngoài chức năng tìm kiếm như phát triển nội dung… Công cụ tìm kiếm Baidu của Trung Quốc rất thành công là ví dụ.

Cơ hội cho DN Việt Nam

QC trên các công cụ tìm kiếm Việt Nam cũng nằm trong xu hướng phát triển công cụ tìm kiếm đặc trưng quốc gia. Nếu DV và sản phẩm của bạn hướng tới một nhóm KH trong nước thì đầu tư QC trên công cụ tìm kiếm toàn cầu là lãng phí. Hơn nữa, một công cụ tìm kiếm biết hiểu ngôn ngữ bản địa sẽ giúp DN tiếp cận và khai thác nhóm KH tiềm năng một cách tập trung hơn.

Theo Thegioivitinh